Indignatie redactie 
AI – De Super Bowl is het grootste televisie-evenement in de VS. Veel van de 100 miljoen kijkers kijken meer naar de advertenties dan naar de game. In de advertenties van dit weekend kwam AI-technologie veel aan bod, evenals wat luchtige grapjes over de nadelen van de technologie.
- AI speelde een grote rol in een aantal commercials die dit weekend tijdens de Super Bowl werden uitgezonden
- Grote technologiebedrijven zoals Microsoft en Google promootten AI-aangedreven functies in hun producten
- Sommige advertenties speelden in op negatieve percepties van AI om de authenticiteit van hun producten te benadrukken
AI Met een advertentieruimte van 30 seconden die ergens tussen de 6 en 7 miljoen dollar kost, begin je een idee te krijgen van de potentiële markt die deze bedrijven zien voor AI.
Google Pixel 8 – Javier in beeld
Google speelde in op onze emoties toen het liet zien hoe de AI-functies in zijn Pixel 8-smartphone verder gaan dan eenvoudige bruikbaarheid en voor sommige mensen levensveranderend kunnen zijn.
De advertentie, geregisseerd door de blinde filmregisseur Adam Morse, laat zien hoe de toegankelijkheidsfunctie Guided Frame slechtziende en blinde mensen kan helpen foto’s te maken door audiobeschrijvingen te geven van wat de zoeker ziet.
Microsoft Copiloot
Microsoft speelde in op de AI-angst die veel creatievelingen momenteel voelen en benadrukte hoe Copilot hen zou kunnen helpen hun projecten af te ronden, in plaats van ze voorlopig te vervangen.
Microsoft nam behoorlijk wat artistieke vrijheid toen ze een gebruiker lieten zien dat Copilot eenvoudigweg werd gevraagd “Schrijf code voor mijn 3D-openwereldspel…” en het vervolgens een heleboel code liet uitspugen.
Maar ze hebben maar een minuut om mee te werken en het is tenslotte een Super Bowl-advertentie, dus we moeten het waarschijnlijk aan ons voorbij laten gaan. De advertentie geeft ons goed een voorproefje van hoe geïntegreerde AI-tools zoals Copilot in ons dagelijks leven zullen worden.
CrowdStrike – De toekomst
Door cybercriminaliteit en cyberveiligheid worden AI-tools gebruikt door zowel slechte actoren als door de mensen die ons tegen hen verdedigen. CrowdStrike biedt cloudgebaseerde bescherming om inbreuken, ransomware en cyberaanvallen te stoppen.
De strijd tussen de slechteriken en bedrijven als CrowdStrike wordt een door AI aangedreven uitputtingsslag. Hun advertentie geeft misschien een te simpele weergave van hoe goed hun service werkt, maar het is in ieder geval vermakelijk.
Etsy – Cadeaumodus
Etsy’s Cadeaumodus is een functie waarmee mensen het perfecte cadeau op het platform kunnen vinden. Het begint met het stellen van eenvoudige vragen over voor wie u winkelt, de gelegenheid en hun interesses en gebruikt vervolgens AI om op maat gemaakte cadeaugidsen te genereren op basis van uw antwoorden.
In de geest van transatlantische vriendschap steekt Etsy’s advertentie een beetje de draak met de Fransen, een tijdverdrijf dat net zo goed deel uitmaakt van de Amerikaanse cultuur als de Super Bowl.
Kogelvrije vesten – Veld van nep
De aanwezigheid van Taylor Swift bij de Super Bowl zou de kwestie van AI-namaakproducten ongetwijfeld scherper in beeld hebben gebracht. Body Armor gebruikte de vreemde visuele artefacten en bizarre beelden die AI-tools soms genereren als reactie op onze aanwijzingen om een time-out in te stellen wegens onauthenticiteit.
Het punt van hun advertentie is dat alles in hun drankjes ‘echt’ is en niet kunstmatig. Het grappige is dat je een paar maanden terug moet gaan om een AI-beeld- of videogenerator te gebruiken die deze rare afbeeldingen en onhandige tekst maakte. De grens tussen echt en authentiek verdwijnt snel.
Verachtelijke ik 4
Het vierde deel van Despicable Me verschijnt op 3 juli op het grote scherm. De volledige trailer lijkt niets met AI te maken te hebben, maar ze hebben AI toch in een promo voor de film verwerkt.
Net als Body Armor gebruikten ze AI-afbeeldingen van handen met extra vingers of driepotige mensen om de draak te steken met ‘hoe slecht AI is’ in het maken van kunst. Je moet je afvragen hoeveel van de daadwerkelijke film is gemaakt met behulp van door AI gegenereerde kunst, scripts of stemklonen .
Gezien de SAG-AFTRA-acteurs en scenarioschrijvers nog vers in ons geheugen liggen, is dit misschien iets te dichtbij huis gekomen.
De AI-rijke advertenties tijdens het grootste spektakel op de Amerikaanse televisie waren waarschijnlijk een nauwkeurige weerspiegeling van de tijdsgeest die de technologie heeft geïnspireerd. Mensen zijn nieuwsgierig, geïnspireerd, bang en misschien zelfs afwijzend tegenover AI.
De advertenties van volgend jaar zijn misschien minder gericht op de nieuwigheid van de technologie zelf, maar ze zullen vrijwel zeker veel meer door AI gegenereerde inhoud bevatten.
