Met wie Shakira de volgende keer zou moeten samenwerken – wat ons AI-onderzoek suggereert

Een goed geplande, succesvolle samenwerking kan de carrière van een muzikant van de ene op de andere dag transformeren. Vraag het maar aan Shakira: hoewel ze al stevig gevestigd was als soloartiest, katapulteerde haar hit Hips Don’t Lie uit 2006 – met Fugees-rapper Wyclef Jean – haar naar wereldwijde roem. Haar voortdurende talent voor het vinden van slimme gezamenlijke releases heeft haar sindsdien tot een blijvende, onstuitbare krachtpatser in de popmuziek gemaakt.

Shakira  In ons onderzoek is gekeken naar de gegevens achter muzikale samenwerkingen. Het is bedoeld om de vraag te beantwoorden hoe deze de carrières van kunstenaars beïnvloeden, en hoe je in de toekomst succesvolle artiesten kunt selecteren.

Dit onderzoek kan bredere toepassingen hebben: de factoren die het profiel van een muziekkunstenaar naar een hoger niveau tillen, kunnen ook worden toegepast op samenwerkingen in de film, de sport en zelfs de politiek.

Hits liegen niet

We begonnen met het analyseren van de wekelijkse weergaven van een aantal nummers op radiostations in 25 Europese landen van 2011 tot 2018. We vergeleken vergelijkbare artiesten die in dezelfde week zowel een gezamenlijk nummer als een solonummer hadden uitgebracht.

Onze belangrijkste bevinding was dat gezamenlijke inspanningen ervoor zorgden dat de daaropvolgende releases van een artiest gemiddeld 4,6% meer keer werden afgespeeld.

Shakira’s bovengenoemde carrière is hiervan een goed voorbeeld geweest. Tot 2006 werkte de Colombiaanse kunstenares vrijwel uitsluitend alleen, maar Hips Don’t Lie vermenigvuldigde haar bekendheid met een orde van grootte.

Sindsdien hebben haar samenwerkingen haar tot duizelingwekkende hoogten van popsterrendom gebracht, compleet met een online revival dankzij haar nummer uit 2023 over haar breuk met voetballer Gerard Piqué, geproduceerd door de Argentijnse hitmaker Bizarrap.

Sociale kapitaaloverdrachten

Samenwerken is voor kunstenaars een beproefde manier om hun kapitaal te vergroten.

In de breedste zin van het woord verwijst het woord ‘kapitaal’ naar elk goed dat gebruikt kan worden om geld te verdienen. Er is niet alleen economisch kapitaal (geld of bezit), maar ook sociaal kapitaal (persoonlijke connecties) en cultureel kapitaal (kennis, vaardigheden, waarden, smaak). Deze factoren zorgen er samen voor dat iemand macht en status krijgt.

Alle kunstenaars verzamelen economisch, sociaal en cultureel kapitaal, dat ze vervolgens gebruiken door samen te werken met andere kunstenaars.

We kunnen opnieuw nadenken over Shakira en haar werk met Rihanna. Hoewel hun krachtenbundeling ongetwijfeld geld opleverde, was het merendeel van het kapitaal dat door de samenwerking tussen de twee megasterren in 2014 werd gegenereerd, niet economisch of sociaal, maar cultureel: Shakira’s Latin-pop-referenties hebben Rihanna sindsdien geholpen voet aan de grond te krijgen op die markt, en Rihanna’s referenties hebben dat ook gedaan. hielp Shakira eveneens haar positie op de Engelssprekende popmarkt te versterken.

Interessant genoeg worden deze voordelen ook gevoeld door externe samenwerkingspartners, zoals producenten, en zelfs door platenlabels. Hoewel het voor de hand ligt dat een artiest die minder beroemd is dan Shakira financieel kapitaal kan verwerven door rechtstreeks met haar samen te werken, suggereert ons onderzoek dat zij ook meer toneelstukken kunnen krijgen dankzij een indirecte connectie met Rihanna.

Creativiteit en kunstmatige intelligentie

In ons onderzoek hebben we een AI-model ontwikkeld dat nuttig kan zijn voor kunstenaars die op zoek zijn naar hun volgende samenwerking.

We gebruikten dit model om te vergelijken hoe Shakira’s carrière eruit zou zien als ze alleen solotracks zou uitbrengen, of als ze opnamen zou maken met andere artiesten zoals Juanes, Dua Lipa, Calema of Eros Ramazzotti. We hielden rekening met economisch kapitaal (toneelstukken van EU-omroepen in de loop van een jaar), sociaal kapitaal (eerdere samenwerkingen) en cultureel kapitaal (land van herkomst en muziekstijl, volgens Spotify). De Italiaanse zanger Eros Ramazzotti kwam naar voren als de eerste keuze als medewerker van Shakira, omdat samenwerken met hem een ​​maximale impact op Europese radiostations zou garanderen.

Veel mensen zien AI als een bedreiging voor cultuur en creativiteit. Er wordt gevreesd dat het vermogen om ‘ originele ’ inhoud te genereren de menselijke creativiteit zodanig zal devalueren dat kunstenaars overbodig worden. Als AI op de juiste manier wordt gebruikt, heeft het echter het potentieel om een ​​efficiënte en krachtige bondgenoot voor kunstenaars te zijn, omdat het hen kan helpen de juiste samenwerkingspartners te kiezen om hun creativiteit te vergroten en een breder publiek te bereiken.