Indignatie redactie 
Op 19 april bracht Taylor Swift haar recordbrekende elfde album Tortured Poets Department uit. Ze had al het meest gestreamde album op Spotify in 24 uur op haar naam staan , met haar albums Midnights en 1989 nu respectievelijk op de tweede en derde plaats. Ze is momenteel de eerste artiest die de top 14 plaatsen in de Billboard Hot 100 bezet , nadat ze met haar vorige album de eerste was die in 2022 de top tien plaatsen bezet.
Op 2 april kwam Taylor Swift ook alleen dankzij haar muziek op de Forbes- miljardairsranglijst terecht, wat uitzonderlijk is voor een artiest. Haar “Eras”-tour gaat verder en ze zal van 9 tot 12 mei in Frankrijk zijn voor vier concerten in de La Défense Arena in Parijs .
Taylor Swift is absolute recordhouder voor albums op nummer 1 en is niet alleen een populaire en creatieve zangeres: ze is een toegewijde en activistische artiest die strijdt om bepaalde slechte praktijken van technologiebedrijven te veranderen. Ze is ook een uitvinder die een revolutie teweegbrengt in de muziekindustrie en een nieuwe relatie met haar publiek creëert. Zijn vermogen om in harmonie te zijn met de samenleving en de technologie heeft bijgedragen aan zijn uitzonderlijke succes. Dit heeft ongetwijfeld geleid tot zijn benoeming tot Persoon van het Jaar 2023 door Times magazine .
De haat-liefde voor streamingplatforms
Taylor Swift aarzelt niet om haar bekendheid en haar invloed te gebruiken om een machtsevenwicht tot stand te brengen met digitale reuzen, filmstudio’s en muziekprofessionals.
Als haar nieuwste album het eerste ter wereld is dat op één dag 300 miljoen streams bereikt, heeft Taylor Swift niet altijd goede relaties gehad met muziekplatforms, vooral niet met gratis. Eind 2014 verwijderde Taylor Swift haar volledige catalogus van Spotify , Deezer, Google Play, Amazon Music en Tidal, om haar ontevredenheid over de hoogte van de artiestenbeloning te tonen. Ze keert pas begin 2018 terug.
Muziekconsumptie was en is echter in wezen gratis via YouTube of SoundCloud, om nog maar te zwijgen van piraterij. Hoewel haar besluit om te boycotten haar miljoenen dollars aan jaarinkomen ontneemt, accepteert ze het en legt ze uit dat ze jonge artiesten verdedigt voor wie het verdienen van $ 0,00029 per luisterbeurt onaanvaardbaar is. In een column voor de Wall Street Journal hekelt ze de te lage waarde die streamingdiensten aan muziek hechten.
Grotere transparantie op het gebied van auteursrecht en bepaalde nieuwe regels, zoals de vertraging van twee weken voordat nieuwe titels toegankelijk zijn, evenals luisterbeperkingen voor niet-betalende abonnees hebben bijgedragen aan de terugkeer van Taylor Swift naar deze platforms. De strijd van de zanger zal daarom de opkomst van een eerlijker streamingmodel hebben bevorderd. In 2023 werd Taylor Swift Spotify’s Global Artist of the Year met meer dan 26 miljard streams op het platform.
Bij de lancering van Apple Music in 2015 kondigde Taylor Swift aan dat ze zou weigeren haar album 1989 toegankelijk te maken op het streamingplatform dat een gratis proefperiode van drie maanden had gepland waarin intellectuele eigendomsrechten niet zouden worden betaald voor artiesten, auteurs, componisten en producenten. Naar aanleiding van haar open brief op Tumblr, waarin ze heel duidelijk zei: “We vragen je niet om gratis iPhones. Vraag ons niet om u zonder compensatie van onze muziek te voorzien”, kwam Apple terug op zijn besluit en besloot tijdens de proefperiode royalty’s te betalen. Taylor Swift wordt dan ambassadeur van het platform .
Technologische innovatie centraal bij concerten
Taylor Swift’s ‘The Eras Tour’ is de meest opbrengende tour aller tijden en heeft al meer dan $ 1 miljard opgebracht. De drie en een half uur durende show, die ongeveer veertig titels samenbrengt en vijftig vrachtwagens nodig heeft, veroorzaakte zelfs een aardbeving met een kracht van 2,3 op de schaal van Richter in Seattle. De zeer uitgebreide scenografie bestaat uit een gigantisch scherm en drie podia met mobiele platforms die met elkaar zijn verbonden door een hellingbaan, allemaal bedekt met schermen om visuele effecten te genereren. Daarbij komen projectoren, lasers, vlammenwerpers, rookkanonnen, vuurwerk… in een technologische escalatie.
Taylor Swift creëert beelden die verband houden met haar muziek in het publiek dankzij armbanden die aan toeschouwers worden uitgedeeld. De LED-technologie van PixMob is in 2022 ook door verschillende artiesten gebruikt, zoals Coldplay (“Music of the Spheres World Tour”), Lady Gaga (“Chromatica Ball”), Imagine Dragons (“Mercury World Tour”), The Weeknd (” After Hours til Dawn Tour”) en Bad Bunny (“The World’s Hottest Tour”). Al in 2015, voor haar ‘1989 World Tour’, was Taylor Swift een van de eersten die deze visuele effecten gebruikte, die al erg populair waren in K-pop. Sindsdien heeft ze ze systematisch in haar concerten geïntegreerd, met nieuwe features bij elke tournee.
Het apparaat vertrouwt op radiofrequenties, infraroodsignalen of Bluetooth om kleuren naar de armbanden te verzenden, waardoor dynamische beelden in het publiek worden gevormd zonder gebruik te maken van geolocatie. Het publiek wordt zo een verlengstuk van de show waarvan zij mede-makers zijn voor een nog interactievere ervaring. Als pionier in dit gebruik van LED-armbanden heeft Taylor Swift grote invloed gehad op andere artiesten die het vervolgens adopteerden, net als de NBA voor basketbalwedstrijden en de NHL voor hockeywedstrijden.
Taylor Swift gebruikte gezichtsherkenning – toegestaan in alle staten behalve Illinois – tijdens haar Amerikaanse concerten om haar te beschermen tegen stalkers. Toeschouwers passeren kiosken die in minder dan een seconde hun identiteit kunnen verifiëren. Naast de veiligheidsdimensie maakt algoritmische videobewaking het mogelijk om statistieken op te stellen over het profiel van concerttoeschouwers. Demografische gegevens worden verzameld en gebruikt voor marketingdoeleinden . Uiteraard roept dit gebruik veel ethische vragen op , ook al gaat het om privé-evenementen. Ondanks bepaalde bedreigingen blijft gezichtsherkenning in Frankrijk verboden , ook tijdens de volgende Olympische Spelen.
Voor de film van haar tour maakte Taylor Swift gebruik van LA Drones, een bedrijf gespecialiseerd in luchtfotografie van evenementen . De dynamiek en esthetiek van de shots zijn adembenemend en hebben het succes van de film bevorderd, die in bioscopen in ongeveer honderd landen wordt vertoond om fans die niet live een hyper-meeslepende show hadden kunnen bijwonen, te bieden.
Ook Taylor Swift innoveerde door de film zelf te distribueren in samenwerking met bioscoopketen AMC , zonder tussenkomst van een studio zoals gebruikelijk. Taylor Swift: The Eras Tour is de meest opbrengende concertfilm die ooit in de bioscoop is uitgebracht. Deze film breekt het record van de 24-uurs kaartverkoop van AMC in zijn 103-jarige geschiedenis. De film werd ook vertoond bij Tech Interactive , voor de gelegenheid omgedoopt tot “Swift Interactive”, een koepelvormige bioscoop met een omhullend scherm van 840 vierkante meter en 13.000 watt aan digitaal surround-geluid om de werkelijke omstandigheden van het concert zo dicht mogelijk te benaderen.
Augmented reality en virtuele realiteit
De ‘swifties’ (zoals de fans van de zanger zichzelf noemen) helpen de acceptatie van nieuwe technologieën zoals augmented reality en virtual reality te versnellen. Al meer dan tien jaar vertrouwt Taylor Swift op technologische innovaties om de manier waarop we muziek consumeren te veranderen en in het bijzonder om de verkoop van fysieke objecten te stimuleren in het licht van de digitale dominantie.
Al in 2012 maakte de officiële applicatie van Taylor Swift gebruik van augmented reality om degenen die haar album Red kochten , exclusieve inhoud in 3D te laten verkrijgen. Dit soort interactieve ervaring is een verrukking voor fans die zich bevoorrecht, modern en medeplichtig voelen aan de ster. Hun niveau van betrokkenheid en loyaliteit is daardoor aanzienlijk hoger.
In 2014 werkte Taylor Swift voor het album 1989 samen met American Express om de Taylor Swift Blank Space Experience-app te lanceren . Met behulp van hun smartphone worden de ‘swifties’ meegenomen naar een virtuele wereldreplica van de setting van de videoclip voor het nummer ‘Blank Space’, waar ze kunnen communiceren met personages en objecten die herinneringen vertegenwoordigen en foto’s en verhalen onthullen.
Voor haar ‘Reputation’-tour in 2018 bood Taylor Swift haar fans in samenwerking met Glu een andere applicatie aan, The Swift Life , ook gebaseerd op augmented reality, om hen toegang te geven tot gepersonaliseerde filters, games die bij elk nummer horen, en virtuele achter-de-the-art games. -scènes rondleidingen.
In 2022 ging Taylor Swift voor het album Midnights een samenwerking aan met Snapchat en het bedrijf BLNK om augmented reality-lenzen te ontwikkelen die de “swifties” in Londen of New York projecteren om een ervaring te beleven gebaseerd op de beelden van de kunstenaar. Al deze innovaties stellen Taylor Swift in staat meer originaliteit en waarde te geven aan fysieke albums, cd’s of vinyls, en daardoor de verkoop aanzienlijk te verhogen. In 2023 ontving Taylor Swift de Innovation Award bij de iHeartRadio Awards voor haar voortdurende bijdrage aan de muziekindustrie.
Een influencer-marketingmodel
Taylor Swift is een schoolvoorbeeld van samenhangende meerkanaalscommunicatie die gebruik maakt van een groot aantal platforms en technologieën gecombineerd om een beeld te leveren dat zo authentiek mogelijk overkomt. De carrière van Taylor Swift is zeer snel gegroeid, afhankelijk van een perfecte beheersing van sociale netwerken en de geleidelijke consolidatie van een intieme relatie met haar gemeenschap van fans .
Ze ontwikkelt krachtige verhalen om haar publiek te boeien, geëngageerde boodschappen over te brengen, haar originaliteit te cultiveren en haar legende op te bouwen. Het is een iconische ster die zich voortdurend aanpast aan nieuwe technologische trends en anticipeert zelfs op bepaalde ontwikkelingen om voorop te blijven lopen op het gebied van innovatie. Ze speelt voortdurend met de codes van de popcultuur en met haar imago om mysterie en waanzin rond haar projecten te creëren.
Taylor Swift gebruikt ook sociale media om activistische discours over diversiteit , inclusie, gelijkheid en milieubescherming te verspreiden, zonder angst voor controverses. Ze verenigt haar gemeenschap rond deze gedeelde waarden, wat zich vertaalt in een naadloze mobilisatie. Zijn inzet heeft hem echter tot doelwit gemaakt van talloze nepnieuws en complottheorieën . De ‘swifties’ en hun popicoon zouden wel eens [een beslissende rol kunnen spelen bij de volgende Amerikaanse presidentsverkiezingen]https://theconversation.com/2024-taylors-version-taylor-swift-et-les-elections-americaines-224015) .
