Zal Taylor Swift de Super Bowl een boost geven?

Zal het ‘Swift Effect’ de kijkcijfers van de Super Bowl naar nieuwe hoogten tillen?.

Waar Taylor Swift ook landt, ze brengt een economische impuls. Zal hetzelfde gebeuren voor het meest bekeken programma op tv?

Mastercard noemt het ‘ De snelle lift ’. Dat klinkt meer dan ‘ The Swift Effect ‘, de meer algemene term die wordt gebruikt om de halo-impact van Taylor Swift op lokale economieën te beschrijven wanneer haar tournee door de stad gaat.

Hoe je het ook noemt, het is algemeen aanvaard dat de “Eras”-ster een opkomend tij is dat alle boten van kooplieden optilt. Kan hetzelfde worden gezegd over tv-kijkcijfers? Dit is de vraag van 115 miljoen kijkers tijdens de Super Bowl LVIII-uitzending van zondag.

Wanneer de San Francisco 49ers het opnemen tegen Swift’s vriend, tweevoudig Super Bowl-kampioen Travis Kelce en zijn begeleidingsband de Kansas City Chiefs , kunnen tv-nerds zich afvragen of de demografische toevoeging van Swift’s fans aan het publiek van zondag de toch al gigantische Big Game’s een boost zal geven. publiek naar grotere hoogten.

Het is geen onredelijke hypothese.

Toegegeven, de heiligste van alle hoge feestdagen in alle Amerikaanse sportballen hongert nooit naar aandacht. Ongeacht wie er speelt, het is altijd het hoogst gewaardeerde tv-programma van een bepaald jaar.

Maar die eerder genoemde publieksstatistiek is de lat die moet worden overtroffen, bepaald door de uitzending van 2023 waarin de Kansas City Chiefs de Philadelphia Eagles verslaan. Dat was de meest bekeken Big Game in de geschiedenis, waardoor het een record zette voor het populairste tv-programma in de VS.

Wat dat spel niet had, was een romance met beroemdheden die tweens, tieners en fans van alle leeftijden heeft geboeid, opgegroeid met een albumcatalogus die tevens dienst doet als dagboek van vriendjes uit het verleden. Het ging niet gepaard met een waterval van MAGA-samenzweringstheorieën waarin werd gespeculeerd dat een kattenvrouw en haar krappe vriendje instrumenten zijn van een door het Pentagon gerunde psy-op, ontworpen om de natie naar de wil van Dark Brandon te buigen.

En eerlijk gezegd maakt de injectie van Swifties in het Super Bowl-publiek misschien niet zo’n groot verschil, ondanks het feit dat  Nielsen-gegevens die NBC in oktober publiceerde  , wijzen op aanzienlijke demografische winsten op het gebied van ‘Sunday Night Football’ onder meisjes van 12 tot 17 jaar, vrouwen van 18 tot 24 jaar en vrouwen van 18 tot 24 jaar. vrouwen ouder dan 35.

Niettemin, wat voor schade kan het hebben om rekening te houden met de kijkcijfers van verschillende recente live tv-evenementen?

Neem de Grammy’s van afgelopen zondag, ons meest nabije voorbeeld. Swift werd de eerste persoon die vier keer het album van het jaar won , een mogelijkheid die haar trouwe fans zeker motiveerde om af te stemmen op de grootste avond in de muziekindustrie. Ze behoorden tot  de ongeveer 16,9 miljoen muziekfans die dat wel deden , een stijging van 34% ten opzichte van het publiek van vorig jaar en de meest bekeken show sinds de Grammy’s-uitzending van 2020.

Swift’s fandom heeft de nacht zeker niet alleen naar de overwinning gebracht. De basis van Miley Cyrus heeft daar waarschijnlijk aan bijgedragen, samen met de gemeente van Billie Eilish en de Beyhive en het lachkoor dat naar de festiviteiten werd getrokken door de uitstekende en door Swift goedgekeurde hosting van Trevor Noah . Deze Grammy’s hadden al die magneten plus speciale optredens van Joni Mitchell en Tracy Chapman .

Awardshows met livemuziek zijn betrouwbare spektakels, zelfs in de vrije jaren. Meer fascinerende ondersteuning voor de Swift Ratings Lift-theorieën zou kunnen worden verkregen door naar de resultaten van de Golden Globes te kijken. Ondanks dat het dodelijk saai en gruwelijk populair was, steeg het aantal kijkers van de Globes ten opzichte van 2023 met maar liefst 50% en trok volgens Nielsen 9,4 miljoen kijkers.

Dat is nog steeds minder dan de helft van de gemiddelden van vóór de pandemie, maar veel sterker dan iedereen die er doorheen heeft geleden, had kunnen voorspellen. Nogmaals, dit is niet geheel te danken aan de deelname van Time’s Persoon van het Jaar. Het fenomeen “ Barbenheimer” en de vele knikken voor “Barbie” en “Oppenheimer” hadden een gelijkspel kunnen zijn. De aantrekkingskracht van deze films op de massamarkt maakte hen tot de popsterren van het filmdom van 2023.

Weet je wat er die avond nog meer genomineerd werd? “Taylor Swift: The Eras Tour”, die streed tegen de uiteindelijke winnaar “Barbie” in de categorie filmische en box office-prestaties. Dit verzekerde de aanwezigheid van Swift bij de ceremonie en gaf de gelovigen die de wedstrijd van de Kansas City Chiefs die naar de Globes leidde misschien een reden om te blijven hangen.

Als de populariteit van de Globes alleen te maken had met het staren naar sterren die in stijl dronken worden, dan hadden de cijfers voor de Emmy- uitzending, met zijn veel superieure productie, ook robuust moeten zijn. Nee. De Emmy’s bogen voor een recordaantal bezoekers van 4,3 miljoen. Die prijsuitreiking voer ook tegen enorme tegenwind, te beginnen met de vertraagde uitzending vanaf de gebruikelijke ligplaats in september. Als het te laat komen het enige gevecht was geweest, had het misschien nog beter gepresteerd.

Maar de Emmy’s concurreerden ook met de caucusverslaggeving in Iowa en, veel dodelijker, Monday Night Football. Mensen hadden het weekend ervoor ook veel van dezelfde sterren op de rode loper van de Globes gezien – en op Emmy-avond was Swift er niet bij.

Dat zal zondag geen probleem zijn, volgens een bron die niet minder officieel en dwaas is dan de Japanse ambassade in Washington, DC , die een verklaring uitbracht waarin Swift-volgers gerustgesteld werden die onduidelijk waren over het concept van privéjetreizen en tijdzones die ze gemakkelijk zou kunnen gebruiken. maak het uitstapje naar Las Vegas vanuit Tokio.

Wat betreft de vraag of de aanwezigheid van een vrouw het gezicht van het publiek van dit spel kan veranderen, dat hangt af van wie de vraag wordt gesteld. In zijn jaarlijkse Super Bowl-kijkersenquête meldt digitaal marketingbureau Adtaxi  dat 29% van zijn respondenten beweert vaker profvoetbal te volgen, inclusief de Super Bowl, op basis van de impact van Swift, een cijfer dat verdubbelt onder haar toegewijde fans.

Een  rapport van Boston.com  is sceptischer en citeert de multiplatformuitbreiding van de NFL voor een toename van het aantal kijkers in alle demografische categorieën, inclusief vrouwen. Hetzelfde verhaal meldt ook dat Dove voor het eerst in 18 jaar Super Bowl-advertentietijd van CBS kocht, samen met Elf en L’Oréal. Dat gebeurde vorig jaar niet, toen Fenty Beauty-cosmeticamagnaat Rihanna de rustshow regeerde.

Het midgame-entertainment van dit jaar zal worden bekroond door Usher, en hoewel er naar hem wordt verwezen naar verrassende gasten, zal Swift waarschijnlijk niet een van hen zijn, ongeacht waar de met aluminiumfolie omzoomde rode hoedenmenigte bang voor is.

Als die samenzweerders zich bij vele tientallen miljoenen van ons voegen en naar de luxe boxen kijken om de “Shake It Off”-zangeres te spotten, kunnen ze haar niet bepaald beschuldigen van een scheidslijn – en kunnen ze er in feite toe bijdragen dat ze de kijkcijfers verhoogt. Het grootste live-evenement van tv. De nieuwsgierigen zullen tot maandag moeten wachten om te zien of het Effect de naald beweegt, en hoeveel. Haters zullen hoe dan ook haten (haat, haten, haten), terwijl de Swifties doorgaan naar de volgende bestemming.

Super Bowl LVIII wordt live uitgezonden op zondag 11 februari vanaf 15.30 uur PT/18.30 uur ET op CBS en live gestreamd op Paramount+