Indignatie redactie 
Kerstadventskalenders evolueren verder dan alleen chocolade. Bedrijven bieden nu kalenders aan met uitgebreide producten, van ambachtelijke bieren tot boeken tot seksspeeltjes, waarbij ze een lucratieve marketingstrategie hanteren die niet alleen omzet genereert, maar klanten ook helpt geld te besparen tijdens de feestdagen.
Wat je smaak ook is, er is altijd een adventskalender voor je: Legosets, schoonheidsproducten, luxe chocolaatjes, sterke drank, thee, koffie, kaarsen… Veel bedrijven gebruiken de periode vóór Kerstmis om een reeks leuke of weelderige kalenders uit te delen. .
“De trend in retailers die ‘chique’ adventskalenders met hoge prijskaartjes verkopen is de afgelopen jaren waanzinnig geworden”, vertelde consumentenexpert Sue Hayward aan Euronews Business .
Merken gebruiken deze groeiende trend als een marketinginstrument om hun klanten ertoe aan te zetten een grotere verscheidenheid aan producten te ontdekken die ze normaal gesproken zouden negeren: vrijwel niemand zou met 25 verschillende soorten Earl Grey en chai uit een theewinkel komen, maar zulke producten kopen een scala aan smaken wordt veel toegankelijker gemaakt door de kleine voorbeelden die te zien zijn in de steeds diverser wordende adventskalenderactiviteiten.
My bookish advent calendar from The Travelling Reader @thetravread is here!
C’mon Dec 1st already ☺️ (and no I haven’t peeked…..yet)#bookx #BookTwitter #BookBlogger pic.twitter.com/qFDudoXo0f
— Jo 📚 (@booksfrommyshed) November 28, 2023
Zoals de naam al doet vermoeden, worden de kalenders gebruikt om de Adventdagen af te tellen – de periode waarin wordt geanticipeerd op de geboorte van Christus – in de aanloop naar Kerstmis, en als zodanig waren ze oorspronkelijk voorzien van de kerststal, bijbelverzen en gebeden.
In de loop van de tijd evolueerden de deurtjes van de kalenders – die elke dag van december tot en met 25 december geopend waren – met een klein stukje chocolade erachter, dat tegenwoordig in hun meer klassieke vormen meestal slechts een paar euro kost.
Hoewel de traditionele chocoladekalender de populaire optie blijft, is het vrijwel onmogelijk om in november door de sociale media te scrollen en je niet te laten verleiden door het uitgebreidere aanbod, waarvan de prijzen snel in de dubbele of drievoudige cijfers stijgen.
‘Outside-the-box denken’
“Sommige kunnen veel meer kosten dan sommige mensen zich kunnen veroorloven om aan een kerstcadeau uit te geven,” zei Hayward.
Het luxe modemerk Dior biedt een kalender van € 600 aan, gevuld met schoonheidsproducten en geurkaarsen, en het kan zelfs nog wat gewaagder worden: websites gespecialiseerd in producten voor volwassenen hebben ook dure opties, waar koppels of individuen de hele maand december sexy items kunnen ontdekken.
Hoewel deze onorthodoxe adventscadeaus misschien ver buiten de gebruikelijke prijsklasse van een klant lijken, schuilt er vaak een geweldig koopje achter die 24 deuren.
Hayward beveelt aan om “buiten de gebaande paden te denken” en verder te kijken dan wat op het eerste gezicht duur kan lijken: “Sommige beautyversies bevatten feitelijk een hele reeks producten die veel meer waard zijn dan het kalenderprijskaartje. Dus als je er een koopt, hem openmaakt en de goodies als kerstcadeautjes geeft, kan dit je geld besparen op je boodschappenrekening.”
Hoewel een luxere adventskalender misschien een flink bedrag in één keer kost, kunnen klanten hiermee een selectie producten kopen voor een fractie van hun marktwaarde.
Passage du Désir, een website die gespecialiseerd is in seksspeeltjes en lingerie, biedt bijvoorbeeld een adventskalender voor koppels aan voor € 189, terwijl alle afzonderlijk gekochte artikelen meer dan € 600 zouden kosten.
‘Grote mensen willen zichzelf ook trakteren op Kerstmis’
Het aanbod van Passage du Désir laat zien hoe vrijwel elk bedrijf gebruik kan maken van de adventskalenderstrategie. Veel merken voor volwassenen zijn op de recente trend gesprongen en vertrouwen vooral op de cijfers van sociale media om hun omzet te vergroten.
Passage du Désir vertelde Euronews Business dat ze vier jaar geleden hun eerste sexy adventskalender lanceerden en contact opnamen met influencers om deze te promoten, en soms zelfs met hen samenwerkten bij het kiezen van de items die op de kalender zouden verschijnen.
“Het laat je kennismaken met praktijken die je anders misschien niet zou durven, zoals vrijen met handboeien”, zegt Patrick Pruvot, oprichter van Passage du Désir. “Ook volwassenen willen zichzelf trakteren op Kerstmis.”
Sinds de lancering van hun sexy kalender is november de grootste verkoopmaand van het merk geworden: “20% vóór december, dat was historisch gezien onze sterkste maand van het jaar, aangezien we een op cadeaus gericht bedrijf zijn”, aldus Pruvot.
De zich ontwikkelende wereld van adventskalenders stimuleert de verkoop voor detailhandelaren en besparingen voor klanten en weerspiegelt niet alleen de uiteenlopende consumentenvoorkeuren, maar toont ook de creativiteit en innovatie van het bedrijf, waardoor het aftellen naar Kerstmis een extra twist krijgt.
